首席营销官

Course Dates

开课日期

2022年3月21日

课程时长

课程时长

9个月
在线和现场授课

课程时长

课程费用

28,000美元 300美元报名费

早鸟优惠

3,000美元

2022年1月27日前报名立减3,000美元。课程费用仅需为25,000美元

课程概述

首席营销官(CMO)的工作重点已经有很大的变化,远远超出了广告和宣传方面的工作。 如今,CMO需要在组织内部承担更为广泛的责任,从技术和数字化,到商业开发和数据保护。 认识到这种根本性的转变,营销高管将有机会在自己的领域、所属的组织以及所处的行业发挥重要影响力。

哥伦比亚大学商学院高管教育融合了多种教学模式的首席营销官课程,将帮助您适应不断变化的市场环境并胜任多元的角色。 您将探索新的战略以强化客户关系,担任领导角色,促进可持续的业务增长。

这项九个月的课程包含核心课程以及一系列线上选修课、在线直播选修课和现场授课的选修课。本课程将探索有关创新思维和颠覆性思维的重要商业概念,同时运用数据分析技术推动整体的营销战略。 在互动和讨论环节,您将探索独自解决问题的方法以及有助于产生重要创新想法的思维模式。您将学习分析数据,以及多渠道营销计划的实施,以打造线上线下无缝衔接的客户体验。 此外,您还将探索如何创建并管理,打破过时的业务模式。

90%

的企业将首席营销官视为不同业务部门之间的连接部门。

数据来源:埃森哲互动

70%

的首席营销官表示引领企业增长和变革的能力对于他们取得职业成功至关重要。

数据来源:IBM商业价值研究院

课程亮点

Image to accompany text - High touch

核心课程

开启18周的在线学习之旅,掌握营销管理的重要技能。

Image to accompany text - Capstone project

深度参与

与名师互动交流,与专家谈话,结交同行精英人脉。

Image to accompany text - Practitioner insights

世界名师

师从常春藤名校联盟讲师,学习他们丰富的专业经验。

Image to accompany text - Success coach

同伴学习

与来自世界各地的精英人士相互学习,建立人脉网络。

Image to accompany text - Real-world applications

辅助导师

在学习期间辅助导师将一对一为您指导,并提供帮助。

Image to accompany text - World-renowned faculty

专家洞察

在课程期间与行业专家互动以获取极具操作性的洞察并付诸实践。

Image to accompany text - Peer learning

灵活的学习之旅

通过选择一系列主题选修课定制您的课程体验,并获取与职业目标有关的技能组合。

Image to accompany text - Peer learning

社交活动

在纽约市参加三天的校内联谊活动,与全球同行建立人脉关系。

Image to accompany text - Pathway to alumni status

精选校友权益

完成本课程,即可享受哥伦比亚大学商学院校友的精选权益,成为这一全球精英群体的一员。

案例研究

师从哥伦比亚大学名誉讲师,从他们的广泛研究和专业知识中汲取信息,探索有关营销活动和商业问题分析的实际案例。 通过体验式学习和探索性讨论,您将分享目前您所面临的主要问题和挑战,并找到创新的解决方案。

本课程的案例研究包括:

亚马逊

通过这项案例研究,您将了解传统零售商如何重新定义商业模式,而在当今的经济世界保持竞争力。 除此之外,您还将为这家数字巨擎撰写一份市场定位报告。

Image to accompany text - Starbucks

星巴克

本案例研究将探索咖啡巨头星巴克的成功故事,包括分析消费者支出的变化、新产品研发以及梳理其核心价值。

Image to accompany text - The Economist

经济学人

在编写市场定位报告时,您将研究《经济学人》的价值主张、目标客户及其商业模式,以及他们如何在数字媒体时代保持相关性和竞争力。

Image to accompany text - Myanmar: The Case of Ooredoo

缅甸:Ooredoo的案例

通过研究Ooredoo和Telenor在缅甸提供移动金融服务的营销策略,您将确定哪些投资策略最有效,以探索客户终身价值的驱动因素和衡量指标,从而提高获客能力和客户忠诚度。

Image to accompany text - Chase Sapphire

Chase Sapphire

这项毕业案例研究将思考Chase Sapphire吸引千禧一代客户成功申请信用卡的原因,为什么客户会如此容易签约,并对其奖励政策进行投资策略评估。

Image to accompany text - Becton Dickinson

Becton Dickinson

在这项案例研究中,将探究Becton Dickinson的谈判和成本策略,以及药品监管对该行业的长期影响。 并准备一份市场定位报告,阐述企业品牌形象。

课程设置

首席营销官课程采用多模式教学体验,专为经验丰富的营销专业人士打造,以助其扩大知识范围和影响力。授课形式由助教和讲师开展的直播教学活动以及嘉宾演讲和谈话组成。 通过探索各种“实践”活动以及真实案例研究,促进学员之间进行互动。本课程最后还有三天的校内联谊活动,您可以结识来自全球不同行业的同行并搭建优质人脉圈。
  • 本课程的核心单元将解决当代营销主管面临的关键问题。在18个星期中,您将探索如何量化公司营销投资回报,了解数字营销战略的重要性,同时掌握必要的知识和框架,成为一名具有前瞻性思维的CMO。


    • 以客户为中心
    • 衡量客户终身价值(CLV)
    • 数字化经济下的市场细分和客户定位
    • 数字时代的品牌定位
    • 衡量消费者偏好
    • 数据分析的趋势
    • 打造成功品牌
    • 品牌宣传
    • 市场计划
    • 产品战略
    • 定价战略
    • 营销战略:整合营销
    • 创新基础
    • 创造力的系统性方法
    • 数字营销
    • 扩大品牌影响力
    • CXO决策

    注意:会话主题可能会发生变化。

  • 选择两门在线选修课,巧妙的组合可以有效补充本课程核心单元的学习,拓宽经验领域并实现定制职业轨迹。这两门为期六周的选修课将为您提供绝佳的机会探索相关内容,深入研究当前成功的营销创新、颠覆策略,以及实施以客户为中心的营销计划的新方法。 您将学习如何在企业底线之上产生重大可衡量的影响,并重新构想客户体验。

    • 黑客增长
    • 金融服务的营销战略
    • 数据驱动营销
    • 数字战略
    • 医疗健康的营销战略
    • 电子商务的营销战略
    • B2B营销

    注:选修课程可能会有变更。

  • 在学习相关专业知识的同时,选择一门现场或在线授课的公开招生选修课程,深入了解某些常见,或更复杂的问题。 为您提供具体的战略和工具,以支持您做出符合企业业务目标的营销决策,利用创新经营模式,并促进长期价值创造,使您成为一个增长的驱动力。

    • 品牌领导力:战略、管理和效果
    • 战略性叙事
    • 推动战略影响
    • 量化直觉™
    • 引领战略增长和变革

    注:选修课程可能会有变更。

  • *这项活动将每年在纽约市举行,即每完成四期课程后举行这项活动。

师资介绍

Profile picture of professor Oded Netzer

Oded Netzer

哥伦比亚大学商学院Arthur J. Samberg商学教授

Oded Netzer教授的研究工作旨在应对海量数据给我们带来的重大商业挑战:开发定量方法利用数据以深入了解客户行为,从而指导企业做出决策。 他专注于建立统计学和计量经济学模型,衡量消费者的偏好,理解客户的选择如何随着时间和背景的变化而变化。 值得注意的是,Netzer开发了一个通过动态细分来管理公司客户群的框架。 近期,他的研究工作集中在利用文本挖掘技术开展商业应用。

Profile picture of professor Lori Rosenkopf, PhD

Silvia Belleza

哥伦比亚大学商学院Gantcher商学副教授

Profile picture of professor Gad Allon, PhD

Melanie Brucks

哥伦比亚大学商学院市场营销专业商学副教授

Profile picture of professor David Hsu, PhD

Jennifer Fernandez

哥伦比亚大学职业研究学院市场营销讲师

Profile picture of professor Witold Henisz, PhD

Christopher J. Frank

哥伦比亚大学商学院兼职营销学教授

Profile picture of professor Zeke Hernandez, PhD

Kinshuk Jerath

哥伦比亚大学商学院市场营销专业商学教授

Profile picture of professor Rahul Kapoor, PhD

Mark Sarvary

Tempur-Sealy前首席执行官

Profile picture of professor Harbir Singh, PhD

Miklos Sarvary

Carson Family商学教授;
联席教务主任,媒体与技术课程;
哥伦比亚大学商学院

Profile picture of professor Prasanna Tambe, PhD

Rom Schrift

印第安纳大学凯利商学院营销学副教授

商务卓越证书

商务卓越证书

完成首席营销官课程的学员将获得哥伦比亚大学商学院高管教育颁发的商务卓越证书。 本证书旨在认可您的个人成就以及您本人以及所属公司对于您的职业培训和发展给予的支持。

下载手册

友情提醒,参加本课程的学员必须完成所有课程单元(在线课程、现场或直播课程、课外活动)才能获颁商务卓越证书。

精选校友权益

  • 获取哥伦比亚大学商学院校友职业服务资源,包括访问独家职业内容、工作看板、在线人脉网络平台、校友名册等
  • 获邀参加全球的校友活动和课程
  • 有资格加入哥大商学院校友俱乐部
  • 丰富全球人脉网络
  • 每年您和最多四位同事有资格参加最长七天的高管教育现场课程以及所有在线课程,并在原价基础上享受七五折的学费优惠
  • 哥伦比亚大学商学院终身电邮地址
  • 订阅哥大校友刊物《Columbia Business》

学员档案

首席营销官课程的理想学员是在当今快速发展的营销环境中准备做出重大变革的人。适合处在职业生涯中期或具有出色潜力的专业人士,渴望获得营销职能之外的曝光度。如果您希望利用营销机会和改进推动流程,本课程可以完美满足您的需求。 如果您是一名企业家、顾问、负责销售或制造需求的人员,需要新兴的技能组合以及创新的框架来制定公司未来的营销路线图,您也将受益于该项目。

学员应具备:

  • 拥有至少10年营销工作经验
  • 出色的英语口语和书写能力
  • 接触过国际业务(优先录取)

报名详情

第 1 轮

第一轮报名截止2022年1月27日
报名费为300美元

第 2 轮

第二轮报名截止2022年3月10日
报名费为400美元

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