数字营销

客户互动、社交媒体、规划及分析

Course Dates
开课日期

2021年12月16日

Course Duration

课程安排

3个月在线学习
每周2-4小时

Course Duration

课程费用

¥8,680

为什么要学习《数字营销》?

数字技术的兴起改变了营销模式。如今公司要面临的,是社交媒体渠道的不断扩张、互联客户的力量攀升,以及新数字工具的爆炸式增长。要想获得成功,营销者必须能够规划、实施和衡量适合当今客户,并与其传统营销和商业目标相结合的数字营销策略。

70%

据估计,未来十年经济创造的新价值中,有70%将基于数字化平台商业模式。

数据来源:www.weforum.org

40%

的数字营销行业同比增长率,其他行业的增长率仅为5-6%

数据来源: YOUR STORY&KSTART

91%

的组织参与了某种形式的数字创新。

数据来源:Gartner

学习历程

Live Q&A and Live Online Teaching Sessions

在线教学研讨会直播

120 Video Lectures

120节视频讲座

5 Discussions

10个实战案例和2次模拟

10 Real-World Applications and 2 Simulations

5次线上讨论

课程主题

模块 1:

从大众营销到客户网络

模块 2:

数字广告组合:关键渠道和原理

模块 3:

数字世界中客户的五种核心行为

模块 4:

访问策略

模块 5:

互动策略:内容营销、效用、消息传递及品牌广告主

模块 6:

定制策略:针对细分市场的目标选择、个性化及市场营销

模块 7:

连接策略:社交媒体、社区和对话的力量

模块 8:

合作策略:众包、众筹和开放平台

模块 9:

品牌失败的教训

模块 10:

社交网络上品牌的实践

模块 11:

强调数字化:指标、ROI和敏捷建模

模块 12:

规划和实施数字营销策略的五个步骤

模块 13:

数字营销的组织挑战

模块 14:

数字营销的六个趋势
下载教学大纲

Q&A

本课程包括与哥伦比亚大学商学院高管教育名师David Rogers的直播问答环节

授课导师

David Rogers Faculty

David Rogers

哥伦比亚大学商学院高管教育名师

David Rogers是哥伦比亚大学商学院高管教育名师,也是全球公认的品牌和数字商业策略负责人,以其开创性的客户网络模型而闻名。他至今撰写过四本著作,其中包括《网络就是你的客户》、《数字转型手册:在数字时代重新思考您的业务》。

学员分享

“模拟是本课程的精彩部分。它可以帮助你提高数字营销技术,并构建强大的数字策略。”

— Marica Buquicchio,意大利 企业家

“这门课程非常有效,汇集了各种经验,互动和基于事实的具体商业实例。本课程中分享的所有相关工具都提供了独特的实践方法,非常好!”

— Igor Bagnobianchi,德国 METRO AG (麦德龙集团)全球品牌主管

“我喜欢这个课程的基本概念,从大众营销到客户网络。它给了我很多宝贵的知识。学习战略规划过程和模拟是令人兴奋的。”

— Nobuhiko Ueki,香港(中国) T.Y.A. (HK) Limited 首席执行官

证书

证书

完课后获得优仕研习社与哥伦比亚大学商学院高管教育联合认证的证书。

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